經濟06-01市場結構的類型及特徵

6-1.1市場(Market)

意義	某特定產品(要素)有買賣雙方形成交易的集合。 1.經濟客體：物(界定產品範圍)。 2.經濟主體：人。 3.經濟行為：事(價格行為：交易、契約、議價)。
結構類型	完全競爭市場	不完全競爭市場		完全獨占市場
		獨占性競爭市場	寡占市場
廠商家數	很多			只有一家
廠商對價格的影響力	最小 (價格接受者)			最大 (價格決定者)

 

6-1.2完全競爭市場(Perfect Competitive Market)的意義與特徵

意義	又稱為純粹競爭市場。買賣雙方人數眾多，且對市場訊息充分了解，產品均為同質品，廠商可以自由進出的市場。
特徵	買賣雙方人數眾多	1.每一廠商或消費者的市場交易量很小，無法影響市場價格，都是價格接受者(Price Taker)。 2.個別消費者面對的供給彈性是∞，而廠商面臨的需求彈性也是∞。
	產品同質	消費者主觀認定產品無差異，無論購買哪家廠商的產品都是一樣，具有完全的相互代替。
	市場訊息完全靈通	廠商與消費者對市場訊息都可完全掌握，廠商無須做廣告。一物一價。
	進出市場自由	廠商可自由進出市場，有利可圖，會吸引新廠商加入；若有虧損，隨時可退出市場。 長期下，廠商只有正常利潤而無經濟利潤(π＝0)。
實例	現實中，農產品市場(稻、麥)較接近完全競爭市場。

 

6-1.3完全獨占市場(Perfect Monopoly Market)的意義與特徵

意義	又稱為完全壟斷市場。只有一家廠商，其產品無近似替代品，獨占廠商就代表整個產業的市場。
特徵	唯一的廠商	一家廠商代表整個產業，市場唯一的供給者，是價格決定者(Price Maker)。 1.產品需求彈性大，廠商對價格影響小，訂價低。 2.產品需求彈性小，廠商對價格影響大，訂價高。
	無近似替代品	獨占廠商生產的獨特產品，市場上沒有近似替代品。
	市場訊息完全不靈通	商業機密完全不流通，以維持廠商的獨占地立。
	新廠商進入市場困難	市場存有進入障礙，長期下，廠商有經濟利潤(π＞0)。
形成原因	人為獨占	1.專利權：政府鼓勵研發創新，制定智慧財產權制度，給予專利保障。 2.特許權：政府賦予獨家經營特定事業的權利，如：機場內的免稅商店。 3.掌握特殊的技術或資源，如：台糖曾掌握製糖的原料白甘蔗。
	自然獨占 (natural monopoly)	規模經濟下， 市場只容許一家廠商存在，自然形成獨占，如：鐵路。 LAC隨使用量增加而遞減，呈負斜率曲線。
實例	電業法→電力公司、郵政法→郵局、自來水法→自來水公司。

 

6-1.4獨占性競爭市場(Monopolistically Competitive Market)的意義與特徵

意義	又稱為壟斷性競爭市場。由許多廠商生產類似但具差異性的產品，廠商可以自由進出，為日常生活最常見的市場。
特徵	買賣雙方人數很多	與完全競爭市場相似。
	產品異質	消費者心中主觀感覺有差異。 產品差異性愈大，廠商對價格的決定能力愈大。
	市場訊息不完全靈通	與完全競爭市場相似，但廠商會保留商業機密，使產品有差異性。
	進出市場容易	與完全競爭市場相似，廠商生產規模小，所需資金不多，進出市場容易。 長期下，廠商只有正常利潤而無經濟利潤(π＝0)。
實例	零售業、餐飲業、美容業。

 

6-1.5寡占市場(Oligopoly Market)的意義與特徵

意義	又稱為寡頭壟斷。由生產相同或有差異性產品的少數幾家廠商控制整個產業的市場。
特徵	廠商家數少	每一廠商的產量占總產量相當比例，各廠商彼此間互動性高(決策互相影響、行動相互牽制)，競爭最激烈，價格具僵固性，多採非價格競爭，如：廣告、售後服務。
	產品同質或異質	同質寡占(純粹寡占)：廠商生產同質的產品，如：水泥、鋼鐵、石化、玻璃。
		異質寡占：廠商生產異質的產品，如：汽車、金融業、電信業。
	市場訊息不靈通	廠商為維持競爭優勢，各自保有商業機密。
	進出市場困難	廠商需巨額資本與技術密集，新廠商不容易加入。 長期下，廠商有經濟利潤(π＞0)。
形成原因	1.規模經濟使大廠的生產成本降低。 2.完全獨占市場的開放。 3.擁有特殊生產要素或技術的少數廠商，易於形成寡占。
實例	重工業、技術密集產業、資本密集產業。

 

※四種市場類型的比較

廠商數量 由多到少	完全競爭 → 獨占性競爭 → 寡占 → 完全獨占 最多　　　　　　　　　　　　　　　最少(一家)
價格影響力 由強到弱	完全獨占　　　　→ 寡占 → 獨占性競爭 → 完全競爭 最強(價格決定者)　　　　　　　　　　　　　最弱(價格接受者)